Como fazer um ótimo anúncio de seis segundos para o YouTube, Twitter e muito mais

Como fazer um ótimo anúncio de seis segundos para o YouTube, Twitter e muito mais

Quando os profissionais de marketing desejam mais tempo e recursos, geralmente desejam gastá-los em marketing de vídeo.

Nós vamos, e se você precisasse apenas de seis segundos de vídeo para causar sua impressão?

A atual execução de anúncios de 6 segundos em plataformas como YouTube e Twitter abriu novas opções para profissionais de marketing que desejam fazer com que sua mensagem seja ouvida por vídeo sem exagerar nos recursos de vídeo.

Pegamos as práticas recomendadas do YouTube e analisamos a lista dos melhores anúncios de seis segundos para encontrar todos os ingredientes secretos por trás do marketing de vídeo curto e rápido. Acreditamos que essas dicas o ajudarão a criar o anúncio perfeito do YouTube, o vídeo do Twitter, a história do Instagram – você escolhe – e tornará o marketing de vídeo uma coisa fácil para você e sua marca.


Os benefícios de estar no YouTube

O YouTube é um animal um pouco diferente quando se trata de marketing de mídia social, principalmente porque tem uma ênfase tão forte no conteúdo de vídeo. No Twitter, você pode digitar uma mensagem e clicar em enviar. No Instagram, você pode enviar uma foto bonita ou um meme.

No YouTube, você tem que criar um vídeo inteiro!

Já escrevemos muito antes sobre como criar vídeos incríveis, seja você um novato ou com orçamento limitado… ou um profissional experiente. Tal como acontece com a maioria das atividades de marketing, não é tão difícil como pode parecer à primeira vista. A parte mais difícil é seguir em frente.

Ainda assim, pode parecer uma grande colina para escalar.

Então, por que se preocupar em escalar?

Bem, existem alguns pontos fortes a seu favor para colocar o trabalho e fazer as coisas acontecerem no Youtube.

Primeiro, o YouTube é gigantesco.

As chances são de que, se você estiver segmentando consumidores, os consumidores terão algum tipo de conexão com o YouTube.

Veja essas estatísticas, por exemplo:

Agora, não estamos necessariamente falando sobre se tornar um influenciador do YouTube ou aumentar seu canal para milhões de inscritos e visualizações. Isso seria ótimo, claro. Mas não é necessário para obter valor do YouTube.

Gastar parte do seu orçamento de anúncios em anúncios do YouTube pode ajudar você a alcançar um público-alvo por meio de uma mídia envolvente e muito forte na narrativa.

O que nos leva à segunda razão pela qual pode fazer sentido investir em publicidade no YouTube…

Um dos melhores formatos do YouTube são os anúncios em vídeo de seis segundos.

Você não precisa fazer um mini filme ou gastar muito tempo e recursos para construir algo longo e duradouro. Você simplesmente precisa preencher seis segundos de tempo com uma mensagem cativante da marca.

Parece factível?

Muitas marcas pensam assim, e é por isso que o formato de anúncios no YouTube se proliferou. Existem muitas opções agora – e se você passa muito tempo no YouTube, provavelmente também viu muita variedade nos anúncios. Está se tornando um espaço quente.

Abordaremos alguns dos fundamentos desse formato de anúncio e, em seguida, passaremos a maior parte do episódio mergulhando no que faz um ótimo anúncio do YouTube estudando alguns dos melhores que existem.


Suas opções de anúncios do YouTube para vídeos

O YouTube oferece três tipos de anúncios em vídeo

  1. Anúncios em vídeo puláveis ​​que os espectadores podem pular após cinco segundos. Esses anúncios aparecem antes, durante ou depois do vídeo principal.
  2. Os anúncios em vídeo não puláveis ​​devem ser assistidos antes que seu vídeo possa ser visualizado. Estes são um máximo de 15-20 segundos de duração
  3. Anúncios em vídeo não puláveis ​​que podem ter até 6 segundos.

Especificamente para esta postagem no blog, vamos nos concentrar nos anúncios de seis segundos. Eles aparecem no pre-roll — o anúncio exibido logo antes do início do vídeo.

Por isso, você paga por anúncios bumper por impressões. Eles são cobrados por CPM – custo por mil impressões, o que significa que você paga por um anúncio bumper a cada 1.000 impressões do seu vídeo.

Os anúncios do YouTube normalmente têm um custo médio por visualização de US$ 0,10 a US$ 0,30. E de acordo com um relatório do AdStage, em 2018, o CPM médio no YouTube foi de US$ 9,68. Além disso, o custo médio por clique foi de US$ 3,21 e a taxa média de cliques (CTR) no YouTube foi de 0,33%.

Como isso se compara a outras redes sociais?

Está no topo por causa do alto engajamento nos anúncios em vídeo do YouTube. O Facebook está perto de US$ 9,00 de CPM, mas os benchmarks do Instagram, Twitter e LinkedIn estão mais próximos de US$ 6,00.


Melhores exemplos de anúncios de seis segundos no YouTube

O YouTube anunciou recentemente sua lista dos principais anúncios de seis segundos do ano passado. A lista incluía:

  • Subaru
  • Frito-Lay
  • Doritos
  • Oreo
  • Ovo
  • Amêndoa Alegria
  • e muitos mais
https://www.youtube.com/watch?v=uVRF-ws4w9U

Pessoalmente, eu amo o que Geico faz com anúncios de seis segundos: eles geralmente são bastante brilhantes e engraçados e brincam muito bem com a forma.

O que todos esses vídeos têm em comum? Existem alguns elementos que notamos, além de que o YouTube compartilhou algumas das qualidades que acredita serem fundamentais para um anúncio e vídeo de sucesso em sua rede.


Como fazer um anúncio de sucesso no YouTube

1. Coloque sua marca na frente e no centro

Existe um par de razões para isso. Apresentar sua marca desde o início ajudará a orientar o espectador e aumentar o engajamento com seu anúncio. Além disso, os primeiros segundos do vídeo são cruciais, esteja você fazendo um vídeo longo ou um anúncio de seis segundos.

O YouTube recomenda começar com um momento poderoso da marca em vez de uma construção lenta. E, claro, ao fazer um anúncio de seis segundos, você realmente não tem tempo para uma compilação lenta!

Você pode fazer isso de muitas maneiras diferentes. Se você tem um produto, pode apresentá-lo nos primeiros quadros, como Doritos faz em seus anúncios de seis segundos. Outras marcas começam com uma foto de seu logotipo ou uma sobreposição de logotipo no vídeo.

2. Use música e sons cativantes.

95% dos vídeos assistidos no YouTube são reproduzidos com o som ativado, portanto, a música e a voz são componentes essenciais para o sucesso do seu anúncio. Isso é um pouco diferente de outras plataformas sociais onde o som geralmente é desligado e as legendas são necessárias. Você não precisa de legendas aqui.

Se o seu anúncio não tem necessariamente um componente de áudio forte, outra forma de chamar a atenção é a edição rápida. Obviamente, isso é muito bem usado nos formatos de anúncio de seis segundos.

Ao colocar várias fotos nos primeiros segundos, você pode capturar a atenção muito bem.

Olhando para alguns dos principais anúncios de 6 segundos no YouTube, por exemplo, Doritos colocou cinco fotos em seus seis segundos, e Dove teve sete fotos – mais de uma foto por segundo.

3. Pense primeiro nos dispositivos móveis ao criar seu anúncio.

A maioria das visualizações do YouTube acontece em dispositivos móveis, portanto, você deve considerar essa experiência ao criar sua ideia de anúncio e sua produção. Por exemplo, considere como as pessoas estão usando seus telefones – as pessoas podem estar assistindo no modo de economia de bateria, o que significa telas mais escuras e menos visibilidade, de modo que cores brilhantes e texto grande causarão o maior impacto em seu anúncio.

Ok, vamos fazer uma pausa rápida para música e depois voltar com alguns conselhos finais sobre como aproveitar ao máximo seus anúncios do YouTube.


Estratégia: para que servem os anúncios de seis segundos?

Não é muito tempo para gerar uma ação do seu espectador, o que pode ser o motivo pelo qual muitas marcas usam os vídeos curtos para aumentar o reconhecimento da marca.
Claro, isso vem com seus próprios desafios. Como você mede o reconhecimento da marca?

O YouTube pensou nisso. Eles oferecem uma pesquisa de brand lift que você pode realizar para medir o impacto direto que seu anúncio está causando na percepção de sua marca e nos comportamentos que você está influenciando. A pesquisa mede uma série de fatores diferentes:

  • aumenta a notoriedade da marca
  • recall de anúncio
  • consideração
  • favorabilidade
  • Intenção de compra
  • interesse da marca

Eles ainda permitem que você otimize suas campanhas enquanto elas estão acontecendo, com base nos resultados desta pesquisa de brand lift.

É claro que, se um estudo de brand lift do YouTube estiver fora do seu orçamento, também existem outras maneiras de medir seu impacto. Você pode analisar métricas fundamentais, como taxa de visualização e taxa de cliques, para determinar quais de seus anúncios estão funcionando bem.

Agora fala-se sobre o formato de anúncio super-curto ser muito curto para comunicar uma mensagem de forma eficaz. Pode haver alguma verdade nisso, mas, ao mesmo tempo, há ciência e pesquisa por trás da rapidez com que somos capazes de processar anúncios.

Em um estudo recente, pesquisadores do cérebro descobriram que os anúncios para celular podem desencadear uma resposta emocional em menos de meio segundo. O cérebro precisa de apenas 400 milissegundos para ver e reagir emocionalmente aos anúncios para celular. O YouTube, em particular, tem algumas coisas a seu favor: os anúncios em vídeo eram duas vezes mais propensos a estimular uma resposta emocional do que as imagens estáticas, e os anúncios para celular são um a dois segundos mais rápidos para obter uma resposta do que os anúncios para computador.

Estratégia: marketing multicanal

Somos grandes fãs de redirecionar conteúdo aqui no Buffer. Adoramos pegar uma postagem de blog e transformá-la em um SlideShare, um episódio de podcast, um infográfico e muito mais. Por isso, achamos ótimo poder fazer o mesmo com os anúncios.

Felizmente, não há muito o que mudar com vídeos de seis segundos, porque muitos outros lugares suportam esse formato curto.

Tenho certeza que você começou a ver esse formato em lugares como Hulu e outros serviços de streaming. No lado da mídia social, o Twitter lançou recentemente anúncios de 6 segundos como um novo tipo de anúncio. Os primeiros testes com algumas marcas no Twitter mostraram um aumento de até 22% na taxa de visualização.

O que é realmente interessante, como mencionamos anteriormente, nem todo mundo navega no Twitter com o som ligado. Portanto, se você planeja usar seus anúncios de vídeo curtos do YouTube em outras redes sociais, pode ser útil realmente se aprofundar no forte lado visual da marca.

De fato, um estudo da EyeSee mostrou que vídeos curtos com o som desligado que incluíam uma marca clara, proporcionaram uma lembrança de anúncio e associação de mensagem significativamente melhores em comparação com anúncios típicos de TV.

Tudo bem, um ponto estratégico final que queríamos compartilhar é mais como uma economia de tempo rápida. Quando se trata de fazer anúncios curtos de seis segundos no YouTube, talvez você nem precise começar do zero.

Dica: você pode redirecionar os anúncios existentes e fazer com que o YouTube os reduza para seis segundos para você.

Isso mesmo, este ano, o YouTube começou a testar uma ferramenta chamada Bumper Machine que otimiza anúncios em vídeo para o público móvel. A ferramenta usa aprendizado de máquina para selecionar momentos-chave de anúncios mais longos e convertê-los nos anúncios bumper de seis segundos sobre os quais falamos neste episódio.

Alguns dos elementos que os algoritmos de aprendizado de máquina estão procurando são:

  • personagens humanos
  • movimento
  • a nitidez do foco do vídeo
  • a qualidade do enquadramento

Portanto, se você deseja criar um anúncio curto para experimentar no YouTube, poderá testar com bastante facilidade redirecionando um anúncio com bom desempenho para funcionar no formato de seis segundos.

Nós nos divertimos muito pesquisando anúncios curtos para este episódio. Se você tiver algum favorito pessoal, adoraríamos ouvi-lo. Sinta-se à vontade para nos enviar um link no Twitter, Instagram ou Facebook e use a hashtag #bufferpodcast para que possamos identificá-lo!

Fonte link

Gostou? Compartilhe!

Você vai gostar também

Copyright © 2022 Viaje no Detalhe. Todos os direitos reservados.